“健康罰單”引熱議 地板業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新勿忘本質(zhì)
2015/4/23 14:10:13??????點(diǎn)擊：
日前，浙江柏爾木業(yè)有限公司(簡(jiǎn)稱柏爾地板)為消費(fèi)者開健康罰單的做法引起了廣泛熱議。伴隨行業(yè)的不斷發(fā)展，地板行業(yè)內(nèi)各種新型的營(yíng)銷推廣手段層出不窮，盡管有些推廣方式的出現(xiàn)能夠讓消費(fèi)者感到新鮮，但企業(yè)營(yíng)銷推廣說到底是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，其效果究竟如何還需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。柏爾地板“健康罰單”引起廣泛熱議記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，柏爾地板這次“健康罰單”事件，在全國(guó)各地造成非常大的影響。但相關(guān)部門卻明確表示“社會(huì)影響過大，希望適可而止”， “罰單”的廣告推廣形式并不是首例，但能在全國(guó)引起如此之大的反響的還是第一次。較以往的案例，本次“健康罰單”主要成功點(diǎn)在于全國(guó)范圍內(nèi)的快速大量普及，并在微信朋友圈、微博、論壇第一時(shí)間形成“熱點(diǎn)”，許多媒體紛紛進(jìn)行采訪、報(bào)道，一時(shí)之間，柏爾的品牌知名度獲得最大限度的提升。
地板企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新需重視根本目的，眾多網(wǎng)友收到“健康罰單“時(shí)，第一反應(yīng)表示驚訝，之后通過多種渠道的深入了解，十分認(rèn)同柏爾地板這樣做的出發(fā)點(diǎn)。這不是真正意義上的“罰單”，而是通過這樣一種形式，呼吁廣大消費(fèi)者與柏爾一起共建并實(shí)施“綠色家居”計(jì)劃，創(chuàng)造健康環(huán)保的家居生活。繼“毒地板”、“13家地暖地板甲醛釋放超標(biāo)”等行業(yè)事件出現(xiàn)之后，柏爾地板推出這樣的活動(dòng)，無疑將健康的話題再一度升溫。有業(yè)內(nèi)專家表示，這是一個(gè)極具創(chuàng)意的品牌推廣方式，且整個(gè)活動(dòng)的籌備、執(zhí)行、推廣一氣呵成，將網(wǎng)絡(luò)危機(jī)降低到最低點(diǎn)。但某大學(xué)營(yíng)銷專業(yè)教授對(duì)于柏爾“健康罰單”時(shí)間發(fā)表不一樣的看法，他提到這是一場(chǎng)集“趣味性、公益性、娛樂性”為一體的品牌推廣活動(dòng)。無論該企業(yè)設(shè)置的百萬(wàn)抽獎(jiǎng)還是之后在互聯(lián)網(wǎng)上引起的網(wǎng)友的調(diào)侃、互動(dòng)，都充分說明該企業(yè)的另一個(gè)出發(fā)點(diǎn)在于讓眾多網(wǎng)友一笑而過。盡管柏爾采取的這樣一種方式，給許多“受眾”帶來不便，但這種營(yíng)銷方式的創(chuàng)新以及結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)事件之后推出的“環(huán)?！崩砟?，卻著實(shí)讓其進(jìn)行了一場(chǎng)品牌推廣。在行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，創(chuàng)新原有的營(yíng)銷模式固然是好的，但是企業(yè)也需考慮到最根本的營(yíng)銷目的。本公司是專業(yè)生產(chǎn)平改坡合成樹脂瓦的公司，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)越、價(jià)格實(shí)惠，歡迎前來咨詢，撥打電話號(hào)碼13812062568
地板企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新需重視根本目的，眾多網(wǎng)友收到“健康罰單“時(shí)，第一反應(yīng)表示驚訝，之后通過多種渠道的深入了解，十分認(rèn)同柏爾地板這樣做的出發(fā)點(diǎn)。這不是真正意義上的“罰單”，而是通過這樣一種形式，呼吁廣大消費(fèi)者與柏爾一起共建并實(shí)施“綠色家居”計(jì)劃，創(chuàng)造健康環(huán)保的家居生活。繼“毒地板”、“13家地暖地板甲醛釋放超標(biāo)”等行業(yè)事件出現(xiàn)之后，柏爾地板推出這樣的活動(dòng)，無疑將健康的話題再一度升溫。有業(yè)內(nèi)專家表示，這是一個(gè)極具創(chuàng)意的品牌推廣方式，且整個(gè)活動(dòng)的籌備、執(zhí)行、推廣一氣呵成，將網(wǎng)絡(luò)危機(jī)降低到最低點(diǎn)。但某大學(xué)營(yíng)銷專業(yè)教授對(duì)于柏爾“健康罰單”時(shí)間發(fā)表不一樣的看法，他提到這是一場(chǎng)集“趣味性、公益性、娛樂性”為一體的品牌推廣活動(dòng)。無論該企業(yè)設(shè)置的百萬(wàn)抽獎(jiǎng)還是之后在互聯(lián)網(wǎng)上引起的網(wǎng)友的調(diào)侃、互動(dòng)，都充分說明該企業(yè)的另一個(gè)出發(fā)點(diǎn)在于讓眾多網(wǎng)友一笑而過。盡管柏爾采取的這樣一種方式，給許多“受眾”帶來不便，但這種營(yíng)銷方式的創(chuàng)新以及結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)事件之后推出的“環(huán)?！崩砟?，卻著實(shí)讓其進(jìn)行了一場(chǎng)品牌推廣。在行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，創(chuàng)新原有的營(yíng)銷模式固然是好的，但是企業(yè)也需考慮到最根本的營(yíng)銷目的。本公司是專業(yè)生產(chǎn)平改坡合成樹脂瓦的公司，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)越、價(jià)格實(shí)惠，歡迎前來咨詢，撥打電話號(hào)碼13812062568
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